Jak zbudować profesjonalny wizerunek eksperta?

Wiedza, doświadczenie i dobre produkty to dziś często za mało, żeby zostać zauważonym. Klient zanim zdecyduje się na współpracę, często najpierw sprawdza, kto stoi za marką. Patrzy na stronę internetową, LinkedIn, Instagram, zdjęcia, sposób komunikacji i to, czy całość tworzy spójny obraz profesjonalisty.
Dlatego profesjonalny wizerunek eksperta nie zaczyna się od samej sesji zdjęciowej. Zaczyna się znacznie wcześniej, od odpowiedzi na pytanie: jak chcę być postrzegany i z czym chcę być kojarzony?

Czym właściwie jest profesjonalny wizerunek?

Wizerunek to nie tylko wygląd i profesjonalne zdjęcia.
To suma wszystkich elementów, poprzez które odbiorca wyrabia sobie opinię na Twój temat: sposób komunikacji, wygląd strony, zdjęcia, sposób prezentowania wiedzy, wartości, osobowość, doświadczenie i konsekwencja w budowaniu marki.
Możesz być świetnym specjalistą, ale jeśli Twój wizerunek tego nie pokazuje, potencjalny klient może po prostu tego nie zauważyć.
Profesjonalny wizerunek powinien odpowiadać na trzy pytania:
Kim jesteś?
W czym jesteś dobry?
Dlaczego warto Ci zaufać?

Marka osobista zaczyna się od Ciebie

Marka osobista nie polega na tym, żeby stworzyć sztuczny obraz siebie i codziennie go odgrywać.
Wręcz przeciwnie!
Dobra marka osobista powinna być oparta na tym, kim naprawdę jesteś , Twoich doświadczeniach, wartościach, kompetencjach, osobowości i sposobie patrzenia na swoją pracę.
Dlatego przed stworzeniem profesjonalnych zdjęć warto zastanowić się:

z czym chcesz być kojarzony,

jakiego rodzaju klientów chcesz przyciągać,

co Cię wyróżnia,

jakie wartości są ważne w Twojej pracy,

jaki poziom profesjonalizmu chcesz komunikować,

jakie emocje powinien wywoływać Twój wizerunek.

Dopiero wtedy fotografia może stać się narzędziem budowania marki, a nie tylko kolejnym zestawem ładnych zdjęć.

Dlaczego profesjonalne zdjęcia są tak ważne?

Zdjęcie często jest jednym z pierwszych punktów kontaktu potencjalnego klienta z marką.
Twoje zdjęcie może pojawić się na stronie internetowej, LinkedIn, Instagramie, w materiałach prasowych, prezentacjach, ofertach, artykułach czy kampaniach reklamowych.
Dlatego warto, aby nie było przypadkowe.
Profesjonalna fotografia biznesowa powinna pokazywać nie tylko jak wyglądasz, ale również kim jesteś jako specjalista i jaką wartość oferujesz.
Innego wizerunku będzie potrzebował prawnik, innego architekt, lekarz, trener, właściciel firmy technologicznej, konsultant czy twórca marki osobistej.
Nie istnieje jedno uniwersalne „profesjonalne zdjęcie” :)

Sesja biznesowa powinna mieć konkretny cel

Przed sesją warto określić, gdzie będziesz wykorzystywać zdjęcia.
Czy potrzebujesz:
zdjęcia profilowego na LinkedIn?
zdjęć na stronę internetową?
materiałów do social media?
zdjęć do publikacji eksperckich?
zdjęć do oferty lub prezentacji?
materiałów do kampanii reklamowych?
bardziej osobistych zdjęć pokazujących Ciebie poza formalną rolą eksperta?
Im lepiej określisz potrzeby, tym bardziej funkcjonalna będzie sesja.
Dlatego dobra sesja biznesowa nie powinna kończyć się na jednym portrecie.
Powinna dostarczyć Ci bibliotekę zdjęć, które możesz wykorzystywać w komunikacji przez wiele miesięcy.

Wizerunek eksperta to również widoczność

Możesz mieć świetne zdjęcia, ale jeśli nikt ich nie widzi, nie będą pracować na Twoją markę.
Dlatego fotografia biznesowa powinna być częścią większego systemu.
Zdjęcia mogą wspierać Twoje:
stronę internetową , LinkedIn , Instagram , materiały sprzedażowe , publikacje , wystąpienia , kampanie , content.
To właśnie połączenie strategii, wizerunku i fotografii sprawia, że marka staje się spójna.

Czasami problem nie leży w zdjęciach

Zdarza się, że klient mówi: „Potrzebuję nowych zdjęć”, ale podczas rozmowy okazuje się, że problem jest głębszy.
Nie wie dokładnie, jak się pozycjonować.
Nie potrafi jasno powiedzieć, co ją wyróżnia.
Nie wie, do kogo mówi.
Ma wiedzę, ale nie pokazuje jej w komunikacji.
Czuje, że jej marka już nie odpowiada temu, kim obecnie jest.
W takiej sytuacji sama sesja zdjęciowa może nie wystarczyć.
Potrzebna jest najpierw konsultacja marki osobistej, uporządkowanie strategii i świadome zbudowanie wizerunku.
Dlatego praca nad marką osobistą może obejmować również indywidualne konsultacje i pracę nad rozwojem marki oraz osoby, która za nią stoi.
Bo rozwój marki bardzo często zaczyna się od rozwoju samego człowieka.

Od czego zacząć?

Zacznij od:
„Jak chcę być postrzegany i jakie możliwości biznesowe ma mi dać mój wizerunek?”
Następnie określ:
swoją specjalizację i największe kompetencje,
grupę klientów, z którymi chcesz pracować,
wartości i cechy, z którymi chcesz być kojarzony,
sposób komunikowania swojej wiedzy,
miejsca, w których będziesz wykorzystywać swój wizerunek,
rodzaj zdjęć, których rzeczywiście potrzebujesz.
Dopiero wtedy warto zaplanować sesję fotograficzną.
Na tej drodze wiem, mogę Ci pomóc. Od uporządkowania Twoich działań do określenia strategii rozwoju Marki Osobistej.
Profesjonalny wizerunek to inwestycja w widoczność.
Dobre zdjęcia nie zastąpią kompetencji. Mogą jednak sprawić, że Twoje kompetencje zostaną zauważone szybciej i właściwie odczytane.
Dlatego fotografia biznesowa, marka osobista i strategia wizerunku powinny działać razem.

Jeżeli czujesz, że Twoja marka się zmieniła, ale Twój wizerunek jeszcze tego nie pokazuje, warto zacząć właśnie od uporządkowania tego, kim jesteś dzisiaj, z czym chcesz być kojarzony i dokąd chcesz rozwijać swoją markę.
Napisz do mnie, porozmawiamy i ustalimy, od czego warto zacząć.